KENYA – Le deuxième plus grand brasseur du Kenya, Keroche Breweries a élargi son portefeuille de bières à la catégorie des bières extra fortes avec le lancement de la Vienna Ice Strong Lager.
La nouvelle boisson a un titre alcoométrique de 10% et, selon l’entreprise, c’est la première bière brassée localement la plus forte sur un marché dominé par les importations.
Le PDG de la société Tabitha Karanja, a indiqué que le produit avait été introduit à la suite d’une enquête de deux ans qui a révélé le marché de niche, rapporte KBC.
«Pendant des années, les consommateurs se sont appuyés sur les importations sur ce marché et la nouvelle marque unique comblera cette lacune.
« Prendre une bière blonde Vienna Ice équivaudra à peu près à deux bières régulières d’un volume égal de 500 ml », a-t- elle déclaré.
Le directeur des opérations de Keroche, Nicholas Kipchirchir, a déclaré que le nouveau produit faisait suite à l’acceptation réussie de KB Lager l’année dernière.
Il a ajouté que la société avait la capacité de produire plus de 40 000 bouteilles par heure, s’ajoute à la demande de la bière forte nouvellement lancée.
«Nous avons effectué des études de marché approfondies et nous sommes convaincus que ce produit sera accepté sur le marché par nos consommateurs.» – Directeur des opérations Keroche – Nicholas Kipchirchir
La capacité d’embouteillage quotidienne du brasseur est de 30 000 caisses de bière ou 750 000 bouteilles, ce qui correspond à 10 millions de caisses de bière par an.
«Nous avons effectué des études de marché approfondies et nous sommes convaincus que ce produit sera accepté sur le marché par nos consommateurs», at- il déclaré.
Dans le but d’étancher la soif des amateurs de bière kenyane, la société a indiqué qu’elle lancerait une autre marque de bière forte au cours des trois prochains mois, ainsi que des emplois pour les résidents et générant des revenus supplémentaires.
Le lancement du nouveau produit générera également plus de 1 milliard de Ksh (9,2 millions de dollars américains) au Trésor public par an.
«Le nouveau produit Vienna Ice Strong Lager générera plus de 1 milliard de shillings (9,2 millions de dollars) à KRA chaque année et cela augmentera avec le temps selon nos prévisions de marché», a déclaré Tabitha Karanja.
On s’attend également à ce qu’il stimule la viabilité économique des producteurs locaux de sorgho et d’orge dans le pays alors que le pays promet d’acheter les matériaux de production de bière sur le marché local.
Le brasseur basé à Naivasha s’efforce d’atteindre dix pour cent du marché du pays, malgré les restrictions de la pandémie COVID-19 telles que la fermeture de bars, qui ont réduit de 25% sa capacité de production.
«Depuis que le gouvernement a interdit la vente d’alcool dans les pubs, nous avons réduit notre capacité de production de 25% pour maintenir l’entreprise à flot», a déclaré Karanja.
Elle est cependant optimiste sur le fait que l’entreprise rebondira une fois que le gouvernement aura allégé le verrouillage une fois que le taux de positivité de Covid diminuera.
Karanja a développé le soutien de l’entreprise aux efforts du gouvernement pour contrôler la propagation de la pandémie, mais un exhorté à la reprise de la vente d’alcool tout en observant les mesures de distance sociale dans les bars pour aider à sauver l’industrie de l’effondrement imminente.