KENYA – Kenya Breweries Limited (KBL), filiale de Diageo par l’intermédiaire d’East African Breweries Limited, s’apprête à injecter 1 milliard de shillings (9,2 millions de dollars) dans la mise en place d’une nouvelle ligne de traitement de spiritueux, dans le but de répondre à la forte demande observée en le segment.
Selon les rapports de Business Daily, l’investissement sera utilisé pour acquérir de nouvelles machines de ligne et étendre la capacité de stockage de la société sœur de KBL, UDV Kenya.
Cela permettra à KBL de commencer la production locale de nouvelles marques internationales de spiritueux, tout en augmentant les volumes de celles déjà produites dans le pays, telles que Gilbey’s et Smirnoff Red Vodka.
La firme affirme que la demande de spiritueux a augmenté plus rapidement que celle de bière et que la tendance s’est renforcée depuis le début de Covid-19, justifiant la nécessité d’une ligne de spiritueux supplémentaire.
« Nos volumes de spiritueux ont augmenté et c’est une opportunité d’augmenter la production en ayant une ligne supplémentaire », déclaré le directeur général de KBL, John Musunga.
Au cours du semestre clos en décembre 2020, EABL a enregistré une baisse de ses ventes nettes de 3 % à 44,5 milliards de Ksh (404 millions de dollars US) par rapport à la période correspondante de 2019.
Cependant, les ventes nettes de spiritueux de la société ont augmenté de 10 pour cent, partiellement compensées par les ventes de bière qui ont diminué de 8 pour cent par rapport à la même période l’an dernier.
« Les spiritueux auront un rôle accru à jouer dans notre entreprise globale qu’ils ne le faisaient il y a quelques années. » Directeur général de KBL – John Musunga
Pendant la période de pandémie, la réduction des visites dans les lieux de divertissement, les restaurants et les pubs où la consommation de bière est traditionnellement prédominante, a entravé les ventes de boissons, incitant les consommateurs à se tourner vers des spiritueux qui conviennent également aux marchés hors commerce.
« Les spiritueux auront un rôle accru à jouer dans notre entreprise globale qu’ils ne le faisaient il y a quelques années », a ajouté Musunga.
De nombreux consommateurs se tournent vers les marques de spiritueux grand public et haut de gamme, car elles coûtent moins cher que les bières et se déclinent également dans un large éventail de goûts.
L’entreprise a déjà tiré des avantages significatifs de sa ligne de production de spiritueux, ce qui lui a permis de réduire les coûts associés à la logistique et à l’importation de marques internationales.
En 2017, KBL a commencé la production locale de Captain Morgan Gold, à la fois 250 millilitres (ml) et 750 ml à la distillerie UDV Kenya. Depuis 2021, elle produit également localement Smirnoff Red Vodka et Gilbey’s, une marque de gin populaire.
En plus de cela, la société a réduit une part de marché substantielle parmi les millennials, qui augmentent le nombre de personnes entrant dans l’âge légal de la consommation d’alcool et choisissant de faire leurs débuts avec les spiritueux.
Cela est évident par l’introduction récente par la société du Chrome Gin et du Best Gin, des variantes ajoutées respectivement de la Chrome Vodka et du Best Whiskey.
KBL a également récemment élargi sa catégorie de spiritueux avec le lancement d’un nouveau gin sur le marché baptisé Tanqueray Flor de Sevilla.
En dehors du Kenya, Diageo a introduit de nouvelles variantes de spiritueux en Afrique à un moment où la vague du gin explose dans la région, associée à l’évolution des goûts et des préférences des consommateurs.
En Ouganda, le géant des boissons alcoolisées a introduit Gordon’s Premium Pink Gin, par l’intermédiaire de Uganda Breweries Limited (UBL), tandis qu’en Afrique du Sud, la société a lancé Orijin Marula, à base de vrais fruits africains.